Эксперты на «Рекламной среде»: продажам помогают инновации в маркетинге и креативная реклама
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ. На второй по счёту «Рекламной среде в Медиа-центре «Деловой форум» в городском Центре импортозамещения и локализации Северо-Западное представительство Ассоциации коммуникационных агентств России пригласило выступить двух мэтров рекламного цеха из Казахстана и Красноярска.
Президент Казахстанской федерации маркетинга, рекламы и PR Тимур Сабитов обладает целым набором регалий. Он – академик Академии маркетинга, официальный тренер Нидерландского института маркетинга, а также член Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике. Своё выступление – яркое и эмоциональное – гость из Казахстана посвятил инновациям в маркетинге.
Согласившись с утверждением гуру менеджмента Питера Друкера о том, что прибыль дают маркетинг и инновации, а всё остальное – издержки, Тимур подробно, с интереснейшими примерами, рассказал о современных приёмах, которые используются в маркетинговых коммуникациях и позволяют компаниям в разных сферах деятельности (недвижимость, ресторанный и гостиничный бизнес, транспорт, ритейл и т.д.) поднять продажи и увеличить прибыль. Вот, по его мнению, главные: «Предвосхитить потребности», «Дать больше, чем обещали», «Удочка и крючок», «Создать свою историю», «Спросить у потребителя».
В конце лекции у слушателей уже не возникало возражений утверждению «не будет инноваций, не будет и прогресса», с которого начал свою презентацию Тимур Сабитов. Как говорится, убедил…
Далее на «Рекламной среде» выступил основатель и президент коллекции мировой рекламы ABC show, член жюри New York Festivals Иван Чурилин с сообщением, которое он назвал так: «Реклама, которая побеждает. Продаётся ли фестивальная реклама?» Он рассказал о проекте ABC (Advertising Best Collection) show, о коллекции, в которой собраны последние достижения мирового креатива, самые награждаемые видеоролики – победители ведущих международных рекламных фестивалей и названные лучшими по мнению наиболее авторитетного общемирового рейтинга креативности Gunn Report. Кстати, посмотреть очередную подборку видеороликов можно будет в петербургском кинотеатре «Пик» с 22 по 25 октября.
«Есть такое мнение: чем креативнее реклама, в том числе видеоролики, тем она хуже работает, то есть не так эффективно помогает продавать», – сказал Иван Чурилин и тут же с помощью наглядных примеров опроверг это утверждение. «Доказано с помощью конкретных цифр, что эффективность креативных работ выше, хотя бы потому, что они привлекают больше внимания в интернете, собирая миллионы показов, – отметил лектор. – Словом, креативная, фестивальная реклама – это не только, чтобы «поржать».
Несколько образцов из коллекции ABC show 2015 слушателям были продемонстрированы с комментариями Ивана Чурилина, сообщает портал Sovetreklama.org.
