ИМА-ПРЕСС

СМИ переедут в соцсети

 Особые новости
  • Александринский театр подписал соглашение с Республикой Коми ПЕТЕРБУРГ. 27 марта в Санкт-Петербурге в Пресс-центре Информационного агентства России ТАСС состоялась пресс-конференция в онлайн-формате, посвященная опыту взаимодействия Александринского театра с драматическими театрами России и деятельности театра в новых реалиях.  В...
  • НТВ временно изменит своё оформление МОСКВА. Телеканал НТВ временно меняет оформление логотипа, сайта, официальных страниц в социальных сетях, а также мобильных приложений. В основе обновлённого дизайна логотипа – стилизованное изображение дома, напоминающее зрителям о необходимости...
  • Сургутские дети-сироты получили ключи от новых квартир ХАНТЫ-МАНСИЙСКИЙ АВТОНОМНЫЙ ОКРУГ — ЮГРА. Сегодня еще трое сургутян, имеющие статус детей-сирот, получили ключи от новых квартир в новостройке по ул. Александра Усольцева. Для них были обустроены однокомнатные квартиры площадью...
  • Телеканал «Россия Культура» представит аудитории новые проекты МОСКВА. Телеканал «Россия Культура» при поддержке Минкультуры России планирует представить несколько новых телевизионных проектов, призванных удовлетворить запрос телеаудитории на качественный культурный контент в условиях карантина. Об этом на встрече с Министром...
  • Минкультуры России создает первую единую афишу онлайн-мероприятий МОСКВА. Министерство культуры РФ создает первую единую афишу онлайн-мероприятий. Список событий будут формировать учреждения культуры со всей России. Информация об онлайн-активностях, предлагаемых российскими учреждениями культуры, будет собрана в специальном разделе портала...

СМИ переедут в соцсети

СМИ переедут в соцсети
Февраль 20
13:44 2016

ВЕСЬ МИР. Facebook уже в апреле позволит любому интернет-СМИ публиковать статьи прямо в социальной сети. Функция Instant Articles, ранее доступная для ограниченного числа изданий, обещает стать спасением для читателей и одновременно убийцей традиционной рекламы в СМИ, сообщает Рекламный совет.

Новая платформа Instant Articles запустилась девять месяцев назад и работает в тестовом режиме с сотней крупнейших зарубежных изданий, включая Washington Post, The New York Times, NBC News, Buzzfeed и другие. Разработчики функции утверждают, что в скором времени любой автор или издание могут публиковать свои материалы вне зависимости от статуса и объема аудитории. Это означает, что Instant Articles может стать инструментом не только для крупных медиа, но и для начинающих авторов, которые ведут свой блог и нуждаются в аудитории. Проще говоря, с появлением Instant Articles все, что необходимо для успешного старта, – завести базовую платформу, где будут появляться статьи, импортировать ее в Facebook и делить с соцсетью заработок от рекламы в зависимости от числа аудитории каждого материала.

Источники издания Re/Code сообщают, что доход от рекламы может колебаться на уровне 30 к 70 в пользу Facebook, но поскольку прибыль автора высчитывается из нескольких факторов, то о реальном соотношении говорить не приходится.

Новая функция появилась в мае прошлого года и была доступна узкому кругу изданий.

Главная цель – ускорить загрузку новостного контента, поскольку, по мнению соцсети, пользователи устают от медленной загрузки новостных сайтов и довольствуются заголовками, не переходя по ссылке из Facebook.

К тому же использование единой платформы на мобильных устройствах предполагает свое оформление текстов. Кроме того, внутри материала появятся функции увеличения изображений, автоматического проигрывания видео и загрузки интерактивных карт. Из особенностей – возможность «лайкать» и комментировать отдельные фрагменты материала.

Вероятно, функция была в режиме теста долгое время не просто так: с момента появления новостей об Instant Articles бурю недовольства вызвали стандарты рекламы, которые строго регламентируют ее количество и внешний вид. Согласно политике Facebook, между каждой рекламой должно быть минимум 350 слов. В случае, если статья состоит из изображений или других мультимедийных элементов, места под коммерческую информацию должны составлять не более 15% от страницы. Эти требования соответствуют далеко не всем параметрам, к которым привыкли издатели.

Еще одна уловка – гиперссылки внутри текста, отсылающие к других сайтам, в том числе и рекламным, тоже могут быть стерты после форматирования Instant Articles. Даже если в новой функции появятся счетчики, позволяющие изданию оценить аудиторию внутри Facebook, клики читателя по разным статьям во время «прогулки» по сайту останутся в прошлом.

Во многом схожая функция появилась во «ВКонтакте» около четырех лет назад. Тогда главные претензии изданий также касались показа рекламы. В частности, газета «Ведомости» обвинила соцсеть в нарушении авторских прав и потребовала убрать функционал.

Как рассказал пресс-секретарь «ВКонтакте» Евгений Красников, в настоящее время соцсеть не отказалась от этой функции и включает ее для СМИ, которые сами обращаются с просьбой настроить функцию. По словам Красникова, предпросмотр материалов без ухода с сайта больше полезен для тех изданий, которые делают ставку на комфорт для читателя и не заботятся о выводе трафика из сообщества.

Заведующий кафедрой новых медиа и теории коммуникации факультета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова Иван Засурский считает, что Facebook вряд ли получит глобальный контроль над информационным пространством. «Если брать в расчет технические алгоритмы, которые ведут к ограничению работы тех или иных источников, то Facebook косвенно влияет на содержание информационного поля», – отмечает Засурский.

Возможно, для крупных изданий новая система от социальной сети станет проблемой, поскольку непонятно, видит ли поисковая система контент, находящийся внутри Facebook.

Тем не менее Засурский отмечает, что существующая рекламная модель устарела, поэтому «нет большой разницы, кто, где и как показывает рекламу».

Связанные материалы

НАШИ ДРУЗЬЯ

  • • Дирекция театрально-зрелищных касс
  • • Музей-макет «Петровская акватория»
  • • Мюзик-Холл
  • • Театр-фестиваль «Балтийский Дом»
  • • Театр комедии имени Акимова
  • • Учебный театр на Моховой
  • • Театр «Зазеркалье»
  • • Театр «Особняк»
  • • Ленинградский зоопарк
  • • «Республика кошек»
  • • Киностудия «Ленфильм»
  • • Кинотеатр «Великан-Парк»
  • • Киностудия исторического фильма «Фараон»
  • • Уполномоченный по правам ребёнка Санкт-Петербурга
  • • Главное управление МЧС России по Санкт-Петербургу