Проект новосибирской S7 вошёл в шорт-лист самой престижной в мире интернет-премии
НОВОСИБИРСК. Интерактивная установка Imagination Machine, созданная независимым голландским агентством Wieden+Kennedy Amsterdam для новосибирской авиакомпании S7 Airlines, вошла в шорт-лист самой престижной в мире интернет-премии The Webby Awards 2016.
The Webby Awards 2016 — двадцатая международная профессиональная премия в области интернета, которую иногда называют «интернет-Оскаром». В 2016 году эксперты из Международной академии цифровых искусств и науки (IADAS) оценили около 13 тысяч работ из 65 стран, в том числе из России. Так, интерактивный проект S7 Airlines попал в шорт-лист в категории «Реклама и медиа», номинация — «Практический маркетинг» (Experience Marketing).
Установка Imagination Machine представляет собой игру, в которой участники с помощью биосенсоров, закреплённых на голове, силой мысли управляют виртуальным самолётом. Участники эксперимента выбирали место, куда мечтают попасть, и концентрировали на нём своё внимание. Биосенсеры передавали электрические импульсы мозга компьютеру, который преобразовывал их в команды, управляющие самолётом.
Тем, кому удалось направить самолёт к пункту назначения, S7 Airlines подарила бесплатный перелёт. Установка Imagination Machine была создана в рамках инновационной рекламной кампании #Хочутудагде, за которую в 2015 году авиакомпания получила две награды международного фестиваля рекламы «Каннские Львы».
Отметим, что по мнению жюри и интернет-пользователей в номинации «Практический маркетинг» первое место занял проект Survival Billboard, созданный агентством McCann London для рекламной кампании игры Rise of the Tomb Raider на Xbox. Победивший проект — это небольшое реалити-шоу. Участникам предстояло дольше всех простоять на платформах, прикреплённых к самому первом билборду с рекламой этой игры, однако им мешали метели, ливни, жара и ветер.
Жюри The Webby Awards состоит только из членов Международной академии цифровых искусств и науки, их более 750 человек. Среди них — «отец интернета» Винтон Серф, сооснователь Twitter Биз Стоун, основатель Tumblr Дэвид Карп, создатель мультипликационного сериала «Симпсоны» Мэтт Грейнинг, фронтмен рок-группы OK Go Дэмиен Кулаш, а также редакторы, писатели и журналисты из The New York Times, The Guardian, Washington Post, Wired, Forbes, Elle и другие.
Источник: sib.fm
ИМА-ПРЕСС — информационный партнер Международного творческого фестиваля территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016» www.Volga.events
