Русская молодежь не смотрит латвийское телевидение
ЛАТВИЯ. Молодежь нацменьшинств (русскоязычные) вообще не смотрит общественные латвийские телеканалы, общая их аудитория среди представителей нацменьшинств тоже невелика, сообщил управляющий директор компании социологических и маркетинговых исследований TNS Latvija Мартиньш Траубергс, представляя результаты последнего опроса.
Аудитория общественных телеканалов — ЛТВ1 и ЛТВ7 — среди нацменьшинств в среднем за неделю достигает 35,1%, а доля просмотра этих каналов в общем времени просмотра ТВ составляет всего 3,1%. Как сообщил Траубергс, среди нацменьшинств государственные каналы смотрят в основном пожилые люди, а люди в возрасте до 34 лет почти не смотрят их вообще.
В то же время латышская аудитория этих телеканалов составляет 69,6%, а доля в общем просмотре ТВ — 18,9%.
Опрос показал, что аудитория телеканалов ЛТВ1, ЛТВ7, LNT и TV3 среди зрителей нацменьшинств в неделю достигает 45,3%, а доля в общем просмотре ТВ — 6,8%. Доля латышской аудитории упомянутых каналов достигает 83,6%, а доля в общем просмотре ТВ — 46%.
Согласно данным за первое полугодие, самыми популярными у представителей нацменьшинств были каналы ПБК, «НТВ-Мир» и «Россия РТР», у латышской аудитории — TV3, ЛТВ1 и LNT.
Анализ аудитории четырех самых популярных у зрителей российских телеканалов показал, что среди представителей нацменьшинств их аудитория в неделю составляет 72,6%, а среди латышей — 47,6%. Если латыши выделяют для их просмотра 12,3% общего времени просмотра ТВ, то зрители нацменьшинств — 41,7%.
Эксперты отметили, что запрет российских каналов — не решение проблемы,
потому что после запрета ретранслировать канал «Россия РТР» люди, особенно в Латгале, скорее всего перешли от официальных операторов к нелегальным, которые эти каналы продолжают транслировать. Этот неофициальный рынок в последнее время только растет.
Чтобы достучаться до аудитории нацменьшинств, по мнению экспертов, нужно анализировать, какие каналы имеют русскоязычную аудиторию и размещать там собственный контент.
Эксперты также считают, что создавать новый канал специально для русскоязычных — нерационально. Об этом свидетельствует и опыт Эстонии, где такой канал был создан — его смотрят несколько десятков тысяч человек, при этом большую часть составляют сами эстонцы.
Источник: rus.tvnet.lv
