Одесса в пять слов
УКРАИНА, ОДЕССА. Культурная столица Украины взялась за качественную реновацию своего рекламного тренда. Шаланды и кефаль, кукуруза и пляж теперь для внутреннего пользования. Для внешнего, мирового потребителя Одесса формирует новаторские методы территориального маркетинга. Их на днях выразил первый международный бизнес-форум “Odessa 5Т SummerBusinessDays”. Новый принцип рекламного продвижения Одессы лаконичен и прост: “Odessa 5T”, транспорт и торговля, технологии и туризм. И свежее, передовое понятие на букву «т» — траст, то есть синтез финансов и банковского дела.
Одесса давно мечтает переформатировать свой рекламный посыл, выйти за рамки обыденности, максимально емко и убедительно представить качественные преимущества современного мегаполиса «у самого Черного моря», города-труженика, где и могучий порт, и грамотная товарно-сырьевая логистика имеют место быть. Одесса — город с развитой бизнес-инфрастуктурой, город с основательно проработанным культурным кластером, с колоритным архитектурным наследием и прозорливым дизайнерским взглядом в будущее. Город, где туризм — явление круглогодичного, многопланового характера, зимнего и летнего, «сухопутного» и морского.
Пятым пунктом, который «траст», обозначен сравнительно новый для Одессы кластер, обобщающий финансы и банковское дело, Одесса намеревается привлечь серьезные бизнес-возможности почти со всего мира. Ведь проведение конгрессов и семинаров на берегу ласкового Черного моря — еще одна «галочка» в общей рапортичке туристических достижений Южной Пальмиры. Почти все крупные отели Одессы сегодня предлагают свои конференц-залы под те или иные мероприятия. Так, отель «Черное море» изначально планировали как бизнес-отель, ориентирован на «постояльца с выставки, семинара, конгресса». Свои конгресс-залы предлагает один из крупных одесских отелей Отель «Gagarinn», широко и гостеприимно распахнувший свои двери два года назад, в 2014-м. На территории отеля расположены четыре уютных конференц-зала вместимостью от 30 до 150 человек. Деловой туризм выступает как один из аргументов «за» туристическую манкость Одессы, это направление планируют развивать вкупе с другими видами туристической деятельности в Одессе в 2016—2020 гг. Согласно программе развития отрасли, в активной стадии запуска так называемое Конгресс-бюро — некоммерческое партнерство, которое будет продвигать город, как наиболее подходящий для проведения выставок, симпозиумов и конференций. «Хотим, чтобы в Одессу пришли бизнес и наука», — говорят в мэрии. Но это уже другая глава в книге о «вкусном и здоровом» туризме по-одесски.
Аккумулировать весь этот творческо-производственный рекламный потенциал Одессы и вызвался коллектив Mamai production, группа креативных единомышленников, сформулировавший азы прикладного маркетинга Одессы в одном ярком, динамичном, колоритном рекламном ролике. В котором создан роскошный образ красавицы Одессы. Ведь что есть современная Одесса? Это прежде всего удивительный, ни с одним другим не сравнимый город-театр, тщательно продуманный город-бизнес-центр, полный особого обаяния и шарма город-музей и город-мегапорт, город-магазин и город-молл, «город здорового обзраза жизни» и город-здравница. Вопреки расхожему мнению, новая глянцевитая «обложка» инвестиционно-привлекательного микроклимата культурной столицы Украины была выведена не под рекламное продвижение Одессы как возможное место проведения музыкального фестиваля «Евровидение». Созидатели ролика убеждены: Одесса нуждается в качественном рерайте своей собственной идентификации без всяких сиюминутных потребностей. А с заделом на будущее. Неслучайно Одесса у невероятно креативных ребят из Mamai production — приоритетный образ в их обширной художественной программе. И какой только Одесса не предстает у талантливой молодежи из Mamai production, то полная солнечных бликов и зайчиков, то слегка подернутая туманной предрассветной дымкой, когда город еще не проснулся, но жизнь, яркая, самобытная, вступает в свои права.
Дождливая Одесса у даровитых ребят — не ролик или клип, целая песня, галерея невероятных образов, когда слов нет, есть только эмоция, сильная, экспрессивная, цветастая. Традиционные, казалось бы, извечные одесские темы — море и солнце, песок и бессмертный камень городских улиц в разножанровых работах Mamai production – тема для каждодневного вдохновения. Даже откровенно рекламные проспекты рядовых товаропроизводителей наполнены особым трепетным отношением к Одессе, городу, который не любить нельзя. Отсюда и колоритный, запоминающийся образ, созданный для продвижения новаторской идеи — “Odessa 5T”. Режиссер убедительной видеокартины об Одессе в «5T» Александр Ткаченко уверен, хрестоматийный, почти что литературный Беня Крик и анекдотичный одесский говорок, вареная кукуруза на переполненном черноморском пляже — это уже история, красивая побасенка, которая несет в себе определенный культурологический слепок с портрета Одессы. Но современная Одесса — куда шире анекдотичных представлений об этом славном морском, портовом граде, в ней есть и литературно-художественный шарм рассказов Бабеля, но есть и высокая нота оперы и балета, Одесса — город современных и продвинутых художников и режиссеров, ученых и просто романтиков. Дать слово им — не просто задача, но самоцель Одессы дня сегодняшнего и завтрашнего.
Романтика и прагматизм, история и будущность, которые рождаются на наших глазах — примерно таковыми видят Одессу творцы инвестиционной стратегии развития города “Odessa 5T”, участники первого международного бизнес форума “Odessa 5Т SummerBusinessDays”. Несколько слов об этом уникальном мероприятии: новый форум создан как конструктивная площадка по качественному продвижению Одессы на мировом уровне. В мероприятии приняли участие более 380 человек из 18 стран. Среди них — крупнейшие бизнесмены города и страны, иностранные инвесторы, аналитики, представители, посольств и консульств.
По итогам работы Форума подписано восемь меморандумов о намерениях реализовать инвестиционные проекты. Среди проектов – «Электронный билет», «Мусороперерабатывающий завод», «Дегазация полигона твердых бытовых отходов», «Централизованная городская диспетчерская служба контроля транспорта», «Производственного комплекса по окончательной сборке трамваев и строительстве плит для трамвайных путей «Бесшумный трамвай»,«Организация беспроводного доступа Wi-Fi в «Стамбульском парке», «Создание объекта туристической инфраструктуры с национальным украинским колоритом «Казачий двор», «Водное такси». В рамках презентации представлены 30 городских инвестиционных проектов и каталог проектов. Все проекты уже доступны на сайте odessa5t.com.
