Сделать из библиотеки «конфетку»
МОСКВА. Читальные залы с выходом во «всемирную паутину» общечеловеческих знаний и возможностей, электронные подписные ресурсы – наряду с существующими «бумажными» картотеками и системами. Современная библиотека – куда больше, чем просто склад книг, и сюда грядёт актуальная информационная логистика. Однако внешний вид, информационно-познавательная «обёртка» библиотек, оставляет желать лучшего. Справиться с этой задачей, привнести во внешний вид всех российских библиотек изюминку, придать «храму книг» яркую, привлекательную, и в то же время опрятную, ясную «обложку» взялись в агентстве BBDO Branding. Где продумали впечатляющую систему внешнего оформления всех российских библиотек. Министерства культуры РФ взяло это дело «на карандаш».
Отсюда, кстати, и броский, но тщательно выверенный бренд «Библиотека нового поколения» — продукт истинно эволюционного витка истории. Призванный «привязать» явление вечного порядка, коим безо всякого на то сомнения являются библиотеки по всей стране нашей великой к теме революционной, электронно-вычислительной, визуально, наглядно, оформить «связь веков» в «храме книг». За что также берутся в агентстве BBDO Branding, помимо разработки и формирования нового облика региональных библиотек…
«Библиотека должна быть привлекательной, модной и востребованной», — убежден Вадим Дуда, генеральный директор Всероссийской Государственной Библиотеки иностранной литературы имени Рудомино. , — «Российские библиотеки заслуживают достойного внешнего облика, вызывающего интерес у молодого поколения. Создание единого визуального оформления библиотек регионов России станет точкой роста для всей библиотечной системы».
Современные библиотеки перестают быть просто хранилищем книг. Они активно внедряют информационные технологии (электронные подписные базы, цифровые книги и т.д.), организуют культурно-образовательные мероприятия. Библиотеки стремятся соответствовать запросам всех читателей, особенно молодой аудитории, среди которой растет мода на эрудированность и самообразование. Этот тренд особенно важен для сельских и районных библиотек. В регионах, как правило, они являются основными культурными центрами. Перед BBDO Branding стояла задача создать систему визуальной идентификации, которая представит региональную библиотеку как площадку с современными информационными услугами и возможностями для интеллектуального досуга.
«Когда мы поняли, что у каждой из 5000 библиотек свой быт и повседневные задачи, то поняли: в такой непредсказуемой ситуации шрифт станет главным коммуникационным инструментом, на котором будет строиться вся система», — рассказывает Кирилл Мартьянов, старший дизайнер BBDO Branding. Уникальный шрифт разрабатывал Константин Лукьянов — участник ребрендинга ВДНХ, дипломант российских и международных конкурсов дизайна.
При создании шрифта «Библиотек нового поколения» команда вдохновлялась ритмикой расположения книг на полках. Логотип проекта объединяет образы раскрытой книги, диалога и открытого окна. Поскольку он в первую очередь должен размещаться на вывесках, творческая группа в своей работе учитывала особенности библиотечных зданий. Логотип (знак и шрифт) органично смотрится на каждом фасаде, независимо от его архитектурных особенностей. Знак можно использовать в различных коммуникациях — от информационных плакатов до навигационных пиктограмм. Все ключевые коммуникационные инструменты были разработаны так, чтобы любая библиотека, имеющая принтер и ламинатор, смогла быстро изготовить необходимое.
Видение творческой группы и предложенные решения совпали с представлениями и коммуникационными целями сотрудников региональных библиотек. Это выяснилось по итогам голосования, проведенного на конференции директоров учреждений Министерства культуры России. Гайдлайн выложен в свободной доступ на портале куратора проекта — Всероссийской Государственной Библиотеки иностранной литературы имени Рудомино. Официальная презентация проекта состоится на Совещании директоров библиотек РФ в ноябре этого года.
