Профессионалы рекламного рынка ратуют за честность
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ. Первая публичная презентация проекта создания СРО в сфере рекламы состоялась 28 февраля в Центре импортозамещения и локализации Санкт-Петербурга. Инициаторы встречи – ключевые участники рекламного рынка обсудили содержание Дорожной карты деятельности нового органа.
На недавно состоявшемся в Смольном совещании по данному вопросу вице-губернатор – руководитель администрации губернатора Санкт-Петербурга Александр Говорунов отметил, что в рекламной сфере необходимо создать эффективный орган, который мог бы принимать решения по вопросам ограничения конкуренции, взять на себя досудебные разбирательства при возникающих хозяйственных спорах. Собравшиеся в Центре профессионалы поделились мнениями о том, какие кодексы и стандарты необходимо разработать в первую очередь.
Модерирующий мероприятие — сопредседатель подкомитета по рекламному саморегулированию Торгово-промышленной палаты РФ, президент Общественного совета по рекламе Санкт-Петербурга Сергей Пилатов рассказал о том, что к реализации проекта создания органа СРО подключились представители СПбГУ, ТПП СПб и другие ведущие объединения бизнеса и науки.
«Создавая саморегулируемую организацию в Петербурге, мы понимаем, что выработанные нами стандарты и кодексы затем будут применяться и в других регионах, транслироваться на всю страну. Представители отрасли считают, что сегодня необходимо инициировать предложения по изменению законодательства, чтобы передать часть полномочий саморегулируемой организации. Наша организация способна на более профессиональном уровне рассматривать большее чем ФАС число жалоб и обращений, и, что важно, делать это гораздо оперативнее»,
— отметил Сергей Пилатов.
Участники встречи говорили о широком спектре вопросов, которые необходимо включить в дорожную карту. Так, президент Ассоциации операторов наружной рекламы Санкт-Петербурга Кирилл Опарин предложил инициировать вопрос о более четком регулировании размещения рекламы на различных городских объектах, включая фасады зданий, частные территории, строительные заборы, поскольку для потребителей не имеет значения, какое ведомство курирует объект, а производители рекламы несут убытки от соседства со стихийно возникающими некачественными рекламоносителями.
Участники обсуждения также поднимали вопросы этики, связанные с честностью рекламы, с нравственными аспектами и с недобросовестным брендированием. Представители рекламной отрасли сошлись во мнении, что многие особенности их деятельности требуют профессионального подхода, именно поэтому рекламе и необходимо саморегулирование.
Наша справка:
В конце 2017 года в нашем городе было подписано «Соглашение о намерениях создания СРО в Санкт-Петербурге в качестве пилотного субъекта по развитию деятельности СРО в России» и началась реализация Меморандума «О разработке «дорожной карты» по созданию и организации деятельности органа рекламного саморегулирования в России и утверждению пилотного субъекта по развитию деятельности СРО», принятого совместно Федеральной антимонопольной службой (ФАС) России, правительством Санкт-Петербурга и Европейским альянсом по рекламным стандартам.
Источник: importnet.ru
