Возрождение конгрессов и выставок – основной драйвер экономического развития страны
ПЕТЕРБУРГ. Какое будущее ждет выставки и конгрессы? Об антикризисных мерах и проведении мероприятий в он-лайн формате рассказали эксперты журналистам на пресс-конференции ТАСС.
Пандемические ограничения более всего повлияли на конгрессно-выставочную отрасль, поскольку тесно взаимосвязана с состояниями других видов бизнеса: авиаперевозками, индустрией гостеприимства. Организация мероприятий – как производство непрерывного цикла, подготовка события занимает от 4-6 месяцев, постепенное снятие ограничений создает задержки в планировании.
Спикеры конференции – Сергей Воронков, президент Российского союза выставок и ярмарок, генеральный директор «ЭкспоФорум-Интернэшнл», Сергей Алексеев, первый вице-президент Российского союза выставок и ярмарок — РСВЯ, Алексей Калачев, директор Ассоциации Национального Конгресс-Бюро, Пол Холстон, британский журналист, шеф-редактор Mash Media – поделились уже существующими кейсами и прогнозами в возрождении MICE-мероприятий уже в 2020 году.
«Совместными усилиями нам удалось обеспечить попадание в список пострадавших отраслей. На правительственном уровне значение отрасли признано. Сейчас мы обсуждаем все меры поддержки среднего и малого бизнеса и системообразующих предприятий. Очень хорошо, что сейчас мы ведем конструктивный диалог с правительством о возможности перераспределения средств на поддержку участия экспортеров за рубежом, на поддержку отечественных выставок, на поддержку разработки отечественного софта и проведение он-лайн мероприятий. При этом каждая компания решает новые задачи — как интегрировать он-лайн и оф-лайн форматы, создавать гибридные мероприятия», — сообщил Сергей Воронков.
Алексей Калачев рассказал о двух важных направлениях работы Национального Конгресс-бюро: привлечение международных ротируемых конгрессов, работа с международными отраслевыми ассоциациями и формирование регионального продукта. «Один из инструментов продвижения дестинаций являются паспорта регионов. Паспорт — комплексный аналитический документ, который предоставляет всю ключевую информацию о месте, где можно проводить мероприятия» — уточнил Алексей Калачев. — Планирование международных ротируемых мероприятий происходит примерно за 3-5 лет до их проведения. В 2020 году ориентированы на те, которые состоятся не раньше 2023 года, эта работа не останавливается. Мы уверены, что к этому времени все восстановится и нормализуется, и во многом вернётся к привычному формату».
Ключевым моментом мировой конгрессно-выставочной индустрии Сергей Алексеев считает формирование образа массовых MICE-событий как мест, которые могут обеспечить безопасность посетителей и контролировать организацию мероприятий. «Выставки b2b сегодня являются отдельной индустрией, уже в июне Германия начнет снова их проводить» — сообщил Алексеев. — UFI разработал ряд условий для этого: предварительная регистрация посетителей он-лайн, разработка программ таким образом, чтобы соблюдать количество допустимых посещений, видеоконтроль, зоны изоляции, бесконтактные технологии, отказ от бумажных рекламоносителей, усиление медицинского контроля. Уже в 2020 году будет возможным на основе этих рекомендаций, полученных нашими иностранными коллегами, создать новые технологии проведения оф-лайн и гибридных выставок».
Уверенность Сергея Алексеева поддержал Пол Холстон, британский журналист, шеф-редактор Mash Media, приведя пример прошедшую только что в Китае торговую выставку Autoshop в провинции Хунан. В ней приняли участие 63 тысяч человек, а 20 тысяч из них купили автомобиль именно на этой выставке: «Мы можем проводить мероприятия в контролируемой среде, мы помогли предприятиям получить доступ к государственным займам и кредитам, субсидировать в течение четырех месяцев на уровень 80%. Кризис пандемии дал нам шанс провести информационные компании и показать нашу ценность.
Уверенность в фундаментальности нашего сектора проявляется в том, что фондовые рынки и инвесторы вкладывают миллиарды долларов в наши компании. Речь идет о создании разрешения и проведения мероприятия и уверенности в том, что посетители придут, а экспоненты будут выставляться.
Самое крупное размещение на лондонской фондовой бирже в этом году — миллиард фунтов стерлингов — было проведено компанией Informa markets, крупнейшим мировым организатором событий. «Индустрия мероприятий подобна корням дерева, которые питают остальные экономические секторы, и обеспечивает им основу для процветания».
