ИМА-ПРЕСС

«Продающие» рекламные кампании могут быть гениальными. 10 самых гениальных из них

 Особые новости

«Продающие» рекламные кампании могут быть гениальными. 10 самых гениальных из них

«Продающие» рекламные кампании могут быть гениальными. 10 самых гениальных из них
Февраль 19
10:58 2016

ЛУЧШЕЕ. Одна из задач «Рекламного совета» – пропаганда лучших образцов рекламы, рассказы о необычных рекламных проектах и маркетинговых идеях. Всё лучшее мы будем хранить в специальной рубрике, которая так и будет называться – ЛУЧШЕЕ.

Сегодня мы поговорим о лучших рекламных кампаниях. Увы, но и сегодня рекламисты-креаторы и администраторы, дизайнеры и рекламодатели спорят: что ценнее – мгновенный эффект от той или иной рекламной кампании или всё-таки сам рекламный продукт, который должен быть не менее ценным, чем эффект, значение которого ни в коем случае нельзя умалять. А иначе зачем тогда реклама?

Необходимый консенсус заключается в том, что задача хорошего рекламиста и состоит в том, чтобы создать такой качественный продукт, не раздражающий, не вызывающий  у части населения негативных эмоций, но при этом продающий товар, услугу, то есть эффективный, а значит, по-настоящему качественный. Всё остальное может оказаться в другой нашей рубрике, которая так и называется – ХУДШЕЕ (или «Рекламная Белочка»).

В данном материале, подготовленном на основе данных интернет-портала Dictat.net, речь пойдёт о 10 ситуациях, когда рекламисты не просто знают своё дело, а на 100% осознают, как заставить нас покупать то, что им нужно продать.

«Игры престолов»

Перед третьим сезоном телесериала «Игры престолов» для увеличения аудитории рекламщики пошли на гениальный масштабный ход. На страницах газет и даже на целых зданиях начала появляться тень дракона, причём иногда она проецировалась и двигалась.

Harley-Davidson

Производитель элитных мотоциклов Harley-Davidson до сих пор удерживает мировое лидерство по количеству брендированных татуировок. И действительно, что может быть гениальней, чем использовать в качестве рекламных площадок своих же клиентов. Эта компания мотивировала людей накалывать логотип внушительным скидками для тех, кто придёт за новым байком с фирменным тату.

Snickers

Для тех, кто не знает: этот шоколадный батончик позиционирует себя отнюдь ни как лакомство, а как полноценная альтернатива обеду. А вот когда компания заходила на постсоветский рынок, привыкший обедать супчиком, она столкнулась с проблемой, как объяснить народу, что теперь можно обедать по-новому. В результате Snickers стали позиционировать как молодёжный бренд, выращивая новое поколение потребителей.

не Starbucks

Сеть кофеен Seattle’sbest, пыталась составить в США конкуренцию легендарной Starbucks, причём позиционируя себя, как полная её противоположность. И это дало свой результат – те люди, которым что-то не понравилось в Starbucks, становились постоянными клиентами Seattle’s best. Дело дошло до того, что Starbucks купил Seattle’s best и сделал из неё свою «карманную опозицию». Те, кому не нравилось в Starbucks, автоматически шли в Seattle’s Best, и тем не менее всё равно несли свои деньги в Starbucks.

Pampers

Виктор Миллз, который работал ведущим химиком-технологом в Procter&Gamble, как-то раз проводил время со своей внучкой и менял ей пеленки. Тут-то его и посетила гениальная идея создать своеобразную одноразовую пелёнку, которую не приходилось бы стирать. Так на свет появились памперсы, ставшие нарицательным словом для всех подгузников.

Alka-Seltzer

Да, производители этого гениального изобретения от похмелья умудрились увеличить продажи дважды, сделав всего один рекламных ход: в рекламе человек разводил в воде не одну, а две таблетки чудодейственного средства. Кстати, точно также увеличивают и продажу коктейлей, подавая их с двумя трубочками. Аналогично поступают и в рекламе жевательной резинки.

Ikea

Производители этой шведской мебели не настолько безобидны, как может показаться на первый взгляд. Дорожки в их магазинах идут серпантином. В результате человек видит один и тот же товар как минимум три раза, причём с трех разных сторон. В результате желание купить аккуратное и красивое возрастает многократно.

Red Bull

Когда компания только начинала завоёвывать рынок, основными конкурентам являлись Coca-Cola и Pepsi. Концепция у всех была более-менее одинаковая – тонизирующие освежающие напитки. И вот, чтобы обогнать конкурентов, владелец Red Bull Дитрих Матешиц идёт на нестандартный шаг: искусственно завышает цену в два раза, при этом уменьшает объём и делает баночку в форме батарейки. Кроме этого, Red Bull размещает товар в магазинах с условием, что он будет находиться в любом отделе, кроме напитков. Всё это дало результат, и RedBull создал новую рыночную нишу энергетиков, где и занял почётное первое место.

Apple

Конечно, рекламный гений покойного Стива Джобса не вызывает никаких сомнений. Но то, что он умудрился сделать с желанием обладать продукцией своей компании в таких масштабах, не может не восхищать – начиная от компьютеров и заканчивая iPhone. В подтверждение этого служит тот факт, что компания Apple только выступила с идеей выпуска автомобиля, а большинство обладателей продукции Apple уже готовы его купить.

Marlboro

Современные пачки сигарет обязаны своим внешним видом исключительно компании Marlboro. Раньше все сигареты продавались в мягких пачках, и курильщики научились не доставать пачку из кармана, чтобы взять сигарету. В результате такого «безобразия» пачку, а, следовательно, и логотип компании никто из окружающих не замечал. Благодаря изменению дизайна пачки на жёсткий флип-топ курильщикам пришлось доставать пачку из кармана перед тем, как закурить. В результате все люди, находящиеся рядом с курильщиком, видели, какую марку сигарет он курит.

Связанные материалы

НАШИ ДРУЗЬЯ

  • • Дирекция театрально-зрелищных касс
  • • Музей-макет «Петровская акватория»
  • • Мюзик-Холл
  • • Театр-фестиваль «Балтийский Дом»
  • • Театр комедии имени Акимова
  • • Учебный театр на Моховой
  • • Театр «Зазеркалье»
  • • Театр «Особняк»
  • • Ленинградский зоопарк
  • • «Республика кошек»
  • • Киностудия «Ленфильм»
  • • Кинотеатр «Великан-Парк»
  • • Киностудия исторического фильма «Фараон»
  • • Уполномоченный по правам ребёнка Санкт-Петербурга
  • • Главное управление МЧС России по Санкт-Петербургу