ИМА-ПРЕСС

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ. Петербургские производители сувениров готовы обеспечить оригинальными подарками гостей Кубка конфедераций FIFA и Чемпионата мира по футболу. На панельной дискуссии «Матрешка 2.0. Переосмысление стереотипов в символике Петербурга», которая прошла в Центре импортозамещения и локализации Санкт-Петербурга 29 марта, о своей конкурентоспособности заявили местные ремесленники и дизайнеры.

О том, как важно сделать так, чтобы из Петербурга гости спортивных мероприятий уехали бы с оригинальными сувенирами, а не с дешевым ширпотребом, говорил заместитель председателя правления региональной общественной организации мастеров декоративно-прикладного искусства Санкт-Петербурга «Палата ремесел» Алексей Виноградов.

«Петербург более всего ассоциируется с имперским стилем, который молодые художники и мастера, применяя современные технологи, удачно отражают в своих работах, — заметила председатель АНО «Ремесленный союз» Елена Цветкова. – Например, молодая художница Светлана Чаплыгина создает великолепные фарфоровые сервизы в стиле известного в мире российского императорского фарфора, с золочением и живописью. Работы наших мастеров получили премию Гохрана РФ. К Петербургскому экономическому форуму наши художники, опять же применяя современные технологии, подготовили коллекцию в стиле Хохломы. Уникальные работы создают косторезы из поселка Ломоносова в Архангельской области. Мы помогаем им в содружестве с ювелирами и мастерами резьбы по дереву создавать трости. На мой взгляд, сегодня у представителей сферы народных промыслов и ремесел появилось множество возможностей. И это не только потенциал продвижения в Интернете, но и появление таких интеграционных проектов, как «Ремесленный квартал», где художникам помогают вести бухгалтерию, искать каналы сбыта, заниматься брендированием. Эти вопросы для творческих людей обычно сложны».

Елена Цветкова также отметила, что для продвижения российских и петербургских дизайнеров и мастеров разумно было бы создать электронный каталог, систематизирующий подарочную и сувенирную продукцию по категориям, стилям, уникальности и ценовым показателям. То, что в городе сотни мастерских готовы изготовить как индивидуальные, так и сувениры массового спроса говорили представители компаний, выпускающих различные художественные изделия. Директор студии «Ниена» Игорь Бакланов и заместитель директора ООО «Промтехкомпозит», продукция которых представлена на выставке в Центре, заверили, что их компании готовы к приближающимся спортивным мероприятиям создать коллекции конкурентоспособной по цене сувенирной продукции. В том числе, выполнить заказ на изготовление изделий с символикой FIFA. Сложности, по мнению производителей, связаны со стоимостью получения прав на использование данной символики. Ссылаясь на опыт финских и американских организаторов, где оформление прав взяли на себя госорганы, специалисты попросили таким же образом поддержать и петербургские компании.

О том, что российскому брендированию необходима систематизация и более профессиональный подход, говорил куратор проекта «Товар29.рф» Константин Шолмов.

«Дискуссии о правомерности художественного решения того или иного символа, особенно если это касается такого знакового города, как Петербург, всегда носят острый характер. Но, бренд – это не то, с чем себя ассоциируют дизайнеры города, а то, как город воспринимается со стороны. И бренд тесно связан с маркетингом. Его успешность и продолжительность существования зависит от того, насколько успешно он будет продаваться», — подчеркнул специалист.

Также, в рамках деловой программы недели 30 марта в Центре пройдет День Пушкинского района. Администрация района и организации Пушкина продемонстрируют, как они готовятся к приезду гостей футбольных соревнований.

Источник: importnet.ru