ИМА-ПРЕСС

Креативу необходимы гибкость и профессионализм

 Особые новости
  • Илья Авербух станет режиссером церемонии Открытия Международных спортивных игр Международные спортивные игры святого благоверного князя Александра Невского пройдут в Петербурге с 9 по 15 сентября. В них примут участие более 2500 юных спортсменов из 74 регионов России, а также Сербии, Беларуси,...
  • У Крестовского острова прошел Фестиваль казачьей культуры В этом году традиционный казачий праздник состоялся 30 августа на территории концертно-спортивного комплекса «Газпром-Арена». Событие было приурочено ко Дню флага Российской Федерации. Праздничная программа началась с торжественного построения. В честь...
  • ТНТ готовит новогодний мюзикл На ТНТ готовится к выходу новый новогодний музыкальный фильм — масштабная одиссея, в которой любимых героев сыграют неожиданные звёзды. В числе участников — петербуржцы: актриса Марина Кравец и группа The Hatters. Авторы...
  • Продолжается прием заявок на конкурс грантов В конкурсе могут принять участие общественные объединения, осуществляющие свою деятельность на территории Санкт‑Петербурга. Заявки принимаются на Площадке отбора получателей субсидий до 31 августа (включительно) — https://edo.fincom.gov.spb.ru/subsidy-lk/selection/aed6dd53-f5aa-4777-945f-d0b3f3c7ce54. Победители получат до 1 млн...
  • В Петербурге отметят День флага 22 августа во всей стране будут отмечать День Государственного флага. В 2025 году празднование состоится в пятницу.  В Санкт-Петербурге, как и в других городах России, пройдет множество торжественных мероприятий. В программе...

Креативу необходимы гибкость и профессионализм

Креативу необходимы гибкость и профессионализм
22 мая
15:51 2017

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ. Значение возраста в сфере продвижения брендов обсуждалось  в Центре импортозамещения и локализации Санкт -Петербурге в рамках недели молодёжного предпринимательства на очередной панельной дискуссии из цикла «Креативное замещение» — «Молодежное предпринимательство в сфере креативной индустрии».

По мнению профессионалов, базовым принципом создания современной рекламной концепции является сегментирование целевой аудитории, а информационные технологии, позволяющие быстро тестировать параметры и предпочтения людей, считывающих рекламный месседж, внесли существенные коррективы в имеющиеся ранее концепции. Об этом, а также о возросшей роли молодых дизайнеров и программистов в формировании нового креативного посыла, рассказал генеральный директор РА «Generation Brand & Communications» Борис Григорьев.

«Появившийся на задворках интернета новый цифровой креатив сформировал цифровой маркетинг, введя в рекламу такие понятия, как конверсия, лендинг. Теперь востребованность рекламы просчитывается в режиме реального времени, модули можно корректировать под вкусы клиента. Результатом стало снижение качества креатива в угоду увеличению запросов аудитории»,- резюмировал специалист.

Кроме тотальной диджитализации, молодежному творчеству свойственны нестандартные решения. По мнению председателя Исполкома Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике, вице-президент ассоциации рекламных агентств России Сергея Пилатова, в сфере создания и продвижения брендов многие навыки требуют когнитивного профессионального подхода, когда специалисты зачастую должны обладать не только креативными навыками, но и оперировать психологическими, экономическими, юридическими знаниями, в том числе разбираться в тонкостях авторского права.

Устойчивость бренда – важнейший критерий при его продвижении на зарубежные рынки. О том, чем отличается подход к интеллектуальным правам рассказала бренд-менеджер INO Group Илона Келка. Очевидно, что стирание границ, которое происходит с тотальным переходом рекламы в Интернет, произойдет стремительно. Поэтому, по мнению участников дискуссии, профессионализм и оптимизм молодости нужно пропорционально сочетать.

Напомним, что образовательный и просветительский проект «Креативное замещение» совместно с Центром реализует сетевое информационное издание «Рекламный совет» и Ассоциация коммуникационных агентств России, при непосредственном участии Ассоциации операторов наружной рекламы Санкт-Петербурга, Национальной ассоциации визуальных коммуникаций и Общественного совета по рекламе Санкт-Петербурга. Следующая дискуссия, которая пройдет в июне, будет посвящена особенностям брендинга в агропромышленном комплексе.

Источник: importnet.ru

Связанные материалы

НАШИ ДРУЗЬЯ

  • • Дирекция театрально-зрелищных касс
  • • Музей-макет «Петровская акватория»
  • • Мюзик-Холл
  • • Театр-фестиваль «Балтийский Дом»
  • • Театр комедии имени Акимова
  • • Учебный театр на Моховой
  • • Театр «Зазеркалье»
  • • Театр «Особняк»
  • • Ленинградский зоопарк
  • • «Республика кошек»
  • • Киностудия «Ленфильм»
  • • Кинотеатр «Великан-Парк»
  • • Киностудия исторического фильма «Фараон»
  • • Уполномоченный по правам ребёнка Санкт-Петербурга
  • • Главное управление МЧС России по Санкт-Петербургу