ИМА-ПРЕСС

«Продающие» рекламные кампании могут быть гениальными. 10 самых гениальных из них

 Особые новости
  • ТНТ придумали акцию для геймеров Петербурга Главный развлекательный телеканал страны ТНТ и самая большая сеть компьютерных клубов Colizeum объявляют уникальную акцию по случаю премьеры сериала «Киберпапа». Геймеры могут получить 300 бонусов на свой игровой счёт, если правильно ответят...
  • Организаторы Международного конкурса вокалистов и концертмейстеров анонсировали прием заявок 4 апреля в Париже состоялось концертное исполнение оперы Джузеппе Верди «Набукко», в которой главные партии исполнили легендарный тенор Пласидо Доминго и русская сопрано Ольга Маслова. В 2023 году она стала...
  • Неожиданные факты о донских казаках 1 апреля на канале ТНТ стартовал новый сериал «Казачок». Главный герой – столичный старшеклассник Стёпа (Алексей Лукин), который по глупости завалил историю в школе. Родители занялись его перевоспитанием, поэтому вместо...
  • 5 причин смотреть новое шоу «Невеста. Экстра любовь» На ТНТ вышло новое романтическо-мистическое шоу “Невеста. Экстра любовь”, в котором главный герой, аланский провидец Константин Гецати, ищет вторую половину. Формат шоу хорошо известен российскому зрителю: уже состоялось 9 сезонов...
  • Экстрасенсы в Петербурге 23 марта на телеканале ТНТ стартует 24-й сезон «Новой Битвы Экстрасенсов» с новыми участниками, имена которых пока еще никто не знает. Зато известны имена тех, кто уже участвовал в проекте...

«Продающие» рекламные кампании могут быть гениальными. 10 самых гениальных из них

«Продающие» рекламные кампании могут быть гениальными. 10 самых гениальных из них
19 февраля
10:58 2016

ЛУЧШЕЕ. Одна из задач «Рекламного совета» – пропаганда лучших образцов рекламы, рассказы о необычных рекламных проектах и маркетинговых идеях. Всё лучшее мы будем хранить в специальной рубрике, которая так и будет называться – ЛУЧШЕЕ.

Сегодня мы поговорим о лучших рекламных кампаниях. Увы, но и сегодня рекламисты-креаторы и администраторы, дизайнеры и рекламодатели спорят: что ценнее – мгновенный эффект от той или иной рекламной кампании или всё-таки сам рекламный продукт, который должен быть не менее ценным, чем эффект, значение которого ни в коем случае нельзя умалять. А иначе зачем тогда реклама?

Необходимый консенсус заключается в том, что задача хорошего рекламиста и состоит в том, чтобы создать такой качественный продукт, не раздражающий, не вызывающий  у части населения негативных эмоций, но при этом продающий товар, услугу, то есть эффективный, а значит, по-настоящему качественный. Всё остальное может оказаться в другой нашей рубрике, которая так и называется – ХУДШЕЕ (или «Рекламная Белочка»).

В данном материале, подготовленном на основе данных интернет-портала Dictat.net, речь пойдёт о 10 ситуациях, когда рекламисты не просто знают своё дело, а на 100% осознают, как заставить нас покупать то, что им нужно продать.

«Игры престолов»

Перед третьим сезоном телесериала «Игры престолов» для увеличения аудитории рекламщики пошли на гениальный масштабный ход. На страницах газет и даже на целых зданиях начала появляться тень дракона, причём иногда она проецировалась и двигалась.

Harley-Davidson

Производитель элитных мотоциклов Harley-Davidson до сих пор удерживает мировое лидерство по количеству брендированных татуировок. И действительно, что может быть гениальней, чем использовать в качестве рекламных площадок своих же клиентов. Эта компания мотивировала людей накалывать логотип внушительным скидками для тех, кто придёт за новым байком с фирменным тату.

Snickers

Для тех, кто не знает: этот шоколадный батончик позиционирует себя отнюдь ни как лакомство, а как полноценная альтернатива обеду. А вот когда компания заходила на постсоветский рынок, привыкший обедать супчиком, она столкнулась с проблемой, как объяснить народу, что теперь можно обедать по-новому. В результате Snickers стали позиционировать как молодёжный бренд, выращивая новое поколение потребителей.

не Starbucks

Сеть кофеен Seattle’sbest, пыталась составить в США конкуренцию легендарной Starbucks, причём позиционируя себя, как полная её противоположность. И это дало свой результат – те люди, которым что-то не понравилось в Starbucks, становились постоянными клиентами Seattle’s best. Дело дошло до того, что Starbucks купил Seattle’s best и сделал из неё свою «карманную опозицию». Те, кому не нравилось в Starbucks, автоматически шли в Seattle’s Best, и тем не менее всё равно несли свои деньги в Starbucks.

Pampers

Виктор Миллз, который работал ведущим химиком-технологом в Procter&Gamble, как-то раз проводил время со своей внучкой и менял ей пеленки. Тут-то его и посетила гениальная идея создать своеобразную одноразовую пелёнку, которую не приходилось бы стирать. Так на свет появились памперсы, ставшие нарицательным словом для всех подгузников.

Alka-Seltzer

Да, производители этого гениального изобретения от похмелья умудрились увеличить продажи дважды, сделав всего один рекламных ход: в рекламе человек разводил в воде не одну, а две таблетки чудодейственного средства. Кстати, точно также увеличивают и продажу коктейлей, подавая их с двумя трубочками. Аналогично поступают и в рекламе жевательной резинки.

Ikea

Производители этой шведской мебели не настолько безобидны, как может показаться на первый взгляд. Дорожки в их магазинах идут серпантином. В результате человек видит один и тот же товар как минимум три раза, причём с трех разных сторон. В результате желание купить аккуратное и красивое возрастает многократно.

Red Bull

Когда компания только начинала завоёвывать рынок, основными конкурентам являлись Coca-Cola и Pepsi. Концепция у всех была более-менее одинаковая – тонизирующие освежающие напитки. И вот, чтобы обогнать конкурентов, владелец Red Bull Дитрих Матешиц идёт на нестандартный шаг: искусственно завышает цену в два раза, при этом уменьшает объём и делает баночку в форме батарейки. Кроме этого, Red Bull размещает товар в магазинах с условием, что он будет находиться в любом отделе, кроме напитков. Всё это дало результат, и RedBull создал новую рыночную нишу энергетиков, где и занял почётное первое место.

Apple

Конечно, рекламный гений покойного Стива Джобса не вызывает никаких сомнений. Но то, что он умудрился сделать с желанием обладать продукцией своей компании в таких масштабах, не может не восхищать – начиная от компьютеров и заканчивая iPhone. В подтверждение этого служит тот факт, что компания Apple только выступила с идеей выпуска автомобиля, а большинство обладателей продукции Apple уже готовы его купить.

Marlboro

Современные пачки сигарет обязаны своим внешним видом исключительно компании Marlboro. Раньше все сигареты продавались в мягких пачках, и курильщики научились не доставать пачку из кармана, чтобы взять сигарету. В результате такого «безобразия» пачку, а, следовательно, и логотип компании никто из окружающих не замечал. Благодаря изменению дизайна пачки на жёсткий флип-топ курильщикам пришлось доставать пачку из кармана перед тем, как закурить. В результате все люди, находящиеся рядом с курильщиком, видели, какую марку сигарет он курит.

Связанные материалы

НАШИ ДРУЗЬЯ

  • • Дирекция театрально-зрелищных касс
  • • Музей-макет «Петровская акватория»
  • • Мюзик-Холл
  • • Театр-фестиваль «Балтийский Дом»
  • • Театр комедии имени Акимова
  • • Учебный театр на Моховой
  • • Театр «Зазеркалье»
  • • Театр «Особняк»
  • • Ленинградский зоопарк
  • • «Республика кошек»
  • • Киностудия «Ленфильм»
  • • Кинотеатр «Великан-Парк»
  • • Киностудия исторического фильма «Фараон»
  • • Уполномоченный по правам ребёнка Санкт-Петербурга
  • • Главное управление МЧС России по Санкт-Петербургу